Almenaŭ 10 jarojn antaŭ la apero de la koronaviruso covid-19, la merkato por imunoplibonigaj produktoj signife kreskis. Tamen, la tutmonda epidemio akcelis ĉi tiun kreskotendencon je senprecedenca mezuro. Ĉi tiu epidemio ŝanĝis la vidpunkton de konsumantoj pri sano. Malsanoj kiel gripo kaj malvarmumo jam ne estas konsiderataj laŭsezonaj, sed ili ĉiam ekzistas kaj rilatas al diversaj malsanoj.

Tamen, ne nur la minaco de tutmonda malsano instigas konsumantojn trovi pli da produktoj, kiuj povas plifortigi imunecon. La epidemio vekis zorgojn pri sociaj, ekonomiaj kaj politikaj malegalecoj. Kiel multekoste kaj malfacile estas por multaj homoj ricevi medicinan helpon. La kresko de medicinaj elspezoj instigas konsumantojn preni preventajn rimedojn kontraŭ sia propra sano.

Konsumantoj avidas pli sanan vivstilon kaj pretas aĉeti imunajn produktojn por provizi pli vastan gamon da preventado kaj sekureco. Tamen, ili estas superfortitaj de informoj de sanasocioj, registaroj, influaj homoj en sociaj retoj kaj markaj reklamaj kampanjoj. Kiel kompanioj kaj markposedantoj povas superi ĉiajn interferojn kaj helpi konsumantojn orientiĝi en imuna medio?

Sana vivstilo kaj dormo — prioritata zorgo de konsumantoj

Sana vivstilo restas prioritato por konsumantoj tra la mondo, kaj la difino de sano evoluas. Laŭ la raporto "esploro pri konsumanta sano kaj nutrado" de Euromonitor International en 2021, plej multaj konsumantoj kredas, ke sano inkluzivas pli ol fizikan sanon. Se ne ekzistas malsano, sano kaj imuneco, ekzistas ankaŭ mensa sano kaj persona bonfarto. Kun la kontinua plibonigo de konscio pri mensa sano, konsumantoj komencas rigardi sanon el pli larĝa perspektivo kaj atendas, ke markposedantoj faros same. Markposedantoj, kiuj povas integri produktojn kaj servojn en la vivstilojn de konsumantoj en ŝanĝiĝanta kaj konkurenciva medio, pli verŝajne restos gravaj kaj sukcesaj.

Konsumantoj ankoraŭ kredas, ke tradiciaj vivstiloj kiel plena dormo, trinkado de akvo kaj manĝado de freŝaj fruktoj kaj legomoj influas ilian imunecon. Kvankam multaj konsumantoj dependas de medikamentoj, kiel senreceptaj medikamentoj (OTC) aŭ science evoluigitaj produktoj, kiel koncentritaj produktoj, la tendenco de konsumantoj serĉi pli naturajn manierojn konservi sanan vivstilon kreskas. Konsumantoj en Eŭropo, Azio-Pacifiko kaj Nordameriko kredas, ke ĉiutagaj kondutoj, kiuj influas la imunsanon de konsumantoj, estas "adekvata dormo" estas la unua faktoro influanta la sanon de la imunsistemo, sekvata de la konsumado de akvo, freŝaj fruktoj kaj legomoj.

Pro la cikla konektebleco de ciferecaj platformoj kaj la daŭra efiko de tutmonda socia kaj politika necerteco, 57% de tutmondaj respondintoj diris: "La premo, kiun ili spertas, varias de meza ĝis ekstrema. Ĉar konsumantoj daŭre prioritatigas dormon por konservi sanan vivstilon, markposedantoj, kiuj povas provizi solvojn en ĉi tiu rilato, havas unikajn merkatajn ŝancojn."

38% el konsumantoj tra la mondo partoprenas stres-malpezigajn agadojn kiel meditado kaj masaĝo almenaŭ unufoje monate. Servoj kaj produktoj, kiuj povas helpi konsumantojn dormi pli bone, povas trovi bonan respondon en la merkato. Tamen, ĉi tiuj produktoj devas konformiĝi al la ĝenerala vivstilo de konsumantoj. Naturaj alternativoj kiel kamomila teo, meditado kaj spirekzercoj povas esti pli popularaj ol preskribitaj medikamentoj aŭ dormigaj piloloj.

Dieto + nutrado = imunsano

Tutmonde, sana kaj ekvilibra dieto estas konsiderata grava aspekto de sana vivstilo, sed 65% de la respondintoj diris, ke ili ankoraŭ laboras forte por plibonigi siajn manĝkutimojn. Konsumantoj volas konservi kaj preventi malsanojn per konsumado de la ĝustaj ingrediencoj. 50% de la respondintoj el la tuta mondo diris, ke ili ricevas vitaminojn kaj nutraĵojn el manĝaĵoj anstataŭ suplementoj.

Konsumantoj serĉas organikajn, naturajn kaj altproteinajn ingrediencojn por fortigi kaj subteni sian imunsistemon. Ĉi tiuj specialaj ingrediencoj montras, ke konsumantoj sekvas pli tradician kaj sanan vivstilon anstataŭ fidi je prilaboritaj produktoj. En la lastaj jaroj, pro sanproblemoj, konsumantoj daŭre dubas pri la uzo de tro prilaboritaj produktoj.

Aparte, pli ol 50% el tutmondaj respondintoj diris, ke naturaj, organikaj kaj proteinaj estis la ĉefaj faktoroj de angoro; Pli ol 40% el respondintoj diris, ke ili aprezas la gluten-liberajn, malriĉajn je denaturitaj grasoj kaj malriĉajn grasajn karakterizaĵojn de la produkto... La dua estas ne-transgenaj, malriĉaj je sukero, malriĉaj je artefarita dolĉigilo, malriĉaj je salo kaj aliaj produktoj.

Kiam esploristoj dividis datumojn de sanaj kaj nutraj enketoj laŭ dietospeco, ili trovis, ke konsumantoj preferas naturajn manĝaĵojn. El tiu ĉi perspektivo, oni povas vidi, ke konsumantoj, kiuj sekvas flekseblan vegetaran/vegan kaj altproteinan nepretigitan dieton, emas fari tion por fortigi kaj subteni sian imunsistemon.

Ĝenerale parolante, konsumantoj kiuj sekvas ĉi tiujn tri manĝstilojn atentas pli al preventaj rimedoj kaj pretas elspezi pli da mono por sana vivstilo. Markposedantoj celas altproteinajn, flekseblajn vegetaranojn / plej multajn konsumantojn de herbaj kaj krudaj dietoj, Se konsumantoj atentas klarajn etikedojn kaj pakaĵojn kaj listigos ingrediencojn, ĝi povas esti pli alloga por ili, Informoj pri nutraj valoroj kaj sanaj avantaĝoj.

Kvankam konsumantoj volas plibonigi sian dieton, tempo kaj prezo ankoraŭ estas la ĉefaj faktoroj influantaj malbonajn manĝkutimojn. La kresko de la nombro da oportunaj servoj, kiel ekzemple reta manĝliverado kaj superbazaraj rapidmanĝaĵoj, kaŭzis furiozan konkurencon inter konsumantoj per ŝparado de kostoj kaj tempo. Tial, kompanioj en ĉi tiu kampo devas fokusiĝi al puraj naturaj krudmaterialoj kaj daŭre konservi konkurencivajn prezojn kaj oportunon por influi la aĉetkonduton de konsumantoj.